Wekelijks marketingnieuws: Drie innovaties die je moet kennen

Deze week zien we drie ontwikkelingen in social media en digitale marketing die ook voor niet-technische lezers helder en begrijpelijk zijn. We zetten ze op een rij, leggen uit wat er verandert én hoe jouw marketing daarvan kan profiteren.

1. Reclame in AI-chatbots: advertenties vóór je ernaar zoekt

Steeds meer mensen gebruiken AI-chatbots zoals Microsoft Copilot of Google’s Gemini om vragen te stellen in natuurlijke taal. Uit onderzoek blijkt dat techbedrijven binnenkort advertenties gaan weergeven binnen die chatgesprekken (Barron’s) barrons.com.

Wat houdt dat in?

1. Voor jou als marketeer: Je advertentie verschijnt niet pas ná een zoekopdracht, maar tijdens het gesprek.

2. Voor de consument: In plaats van een lijst met zoekresultaten, krijgt de gebruiker direct relevante producten of diensten voorgesteld.

Waarom belangrijk?
Door advertenties in chatbots te integreren, speel je in op de context en intentie van de gebruiker. Vraag iemand bijvoorbeeld “Wat is de beste hardloopschoen voor lange afstanden?”, dan kun je je collectie hardloopschoenen direct onder de aandacht brengen, nog vóór er op links wordt geklikt.

Lees meer: “Advertising Could Be AI’s Next Frontier. Get Ready for Ads in Chatbots.” (Barron’s)

2. TikTok’s virtuele influencers: schaalbare creativiteit

TikTok rolt een nieuwe functie uit binnen hun advertentieplatform Symphony: AI-avatars die optreden als virtuele influencers en producten demonstreren op basis van een paar foto’s en een korte beschrijving (The Verge) theverge.com.

Hoe werkt het?

1. Upload een of twee foto’s van een model of laat het systeem een compleet nieuwe avatar maken.

2. Geef een korte beschrijving (“Laat deze avatar onze nieuwe sneakers demonstreren”).

3. Symphony levert videofragmenten waarin de avatar jouw product laat zien, klaar voor gebruik in advertenties.

Wat is het voordeel?

1. Kostenbesparing: Geen afspraken met influencers, reis- of productiekosten.

2. Schaalbaarheid: Eén avatar kan eindeloos variëren in stijl, setting en boodschap.

3. Consistentie: De avatar behoudt altijd dezelfde ‘persoonlijkheid’, tone-of-voice en uitstraling.

Lees meer: “Here comes the AI sponcon” (The Verge)

3. Techreuzen verpletteren traditionele bureaus met AI-automatisering

Grote spelers als Meta, Google en Amazon investeren fors in AI-tools die het hele advertentieproces automatiseren: van copywriting tot beeldselectie en realtime optimalisatie. Toen Meta haar plannen voor volledige automatisering tot 2026 bekendmaakte, daalden aandelen van traditionele reclamebureaus met enkele procenten (Gadgets 360 via Reuters) gadgets360.com.

Wat betekent dit?

1. Voor bureaus: Uurtarieven op basis van handwerk worden minder relevant. De focus verschuift naar prestatie- en resultaatgerichte samenwerkingen.

2. Voor adverteerders: Campagnes gaan razendsnel live, passen zich continu aan op actuele data en leveren doorgaans een hogere return on ad spend (ROAS).

Lees meer: “Meta Platforms Aiming to Fully Automate Advertising With AI by 2026” (Gadgets 360 / Reuters)

Wat kun je hier als niet-technische marketeer mee?

1. Experimenteer met chatbot-advertenties
   – Vraag je digitale partner naar mogelijkheden binnen Copilot, Gemini of andere AI-platforms.

2. Verken virtuele influencers
   – Start een kleinschalige testcampagne met TikTok Symphony Avatars. Evalueer het bereik en de conversie.

3. Hernieuw je samenwerkingsmodel
   – Overweeg prestatiegerichte vergoedingen in plaats van uurtarieven en investeer in training rondom AI-tools.

Ben jij klaar om de mogelijkheden van AI-gedreven advertising te benutten zonder de menselijke maat te verliezen? Bij Social Lemon combineren we technologie en creativiteit tot meetbaar succes.

Neem vandaag nog contact op voor een vrijblijvend strategiegesprek en ontdek hoe wij jouw merk sneller, slimmer en relevanter laten groeien.