Waarom Waze Ads een slimme zet zijn

Gebruik jij onderweg regelmatig Waze? Dan ben je niet de enige. De populaire navigatie-app wordt wereldwijd nog steeds door miljoenen mensen gebruikt. Wat minder bekend is: je kan er als bedrijf ook op adverteren. En dat is verrassend doeltreffend, zeker als je een fysieke locatie hebt. Stel: iemand is onderweg naar het werk, of op weg naar de kust. Net dan verschijnt jouw zaak op het scherm, op het juiste moment én op de juiste plek. Ideaal om zichtbaar te zijn voor mensen die letterlijk in je buurt zijn en openstaan voor een spontane tussenstop. Denk aan een broodjeszaak, tankstation of supermarkt langs een drukke invalsweg.

Waze biedt verschillende advertentie-opties. Met een branded pin verschijnt je logo op de kaart wanneer een gebruiker jouw buurt nadert. Klikt men erop, dan ziet men een korte banner met extra info, zoals een promotie of call-to-action. Ook handig: de locatie kan meteen worden opgeslagen of genavigeerd. De nearby arrow doet iets gelijkaardigs, maar wordt al bij het openen van de app getoond. Bij klikken springt de kaart automatisch naar jouw locatie. Wie stilvalt in het verkeer – denk: rood licht of parking – krijgt een zero speed takeover te zien, een advertentie die net dan extra opvalt omdat de bestuurder even de tijd heeft om te kijken. Daarnaast is er ook de search promotion: wanneer iemand actief zoekt naar een plaats in de buurt, kan jouw bedrijf bovenaan in de resultaten verschijnen, vergelijkbaar met Google Ads.

Lokaal bereik met lage concurrentie

Een van de grootste troeven van Waze Ads is de mogelijkheid om hyperlokaal te adverteren. Je kiest zelf in welke regio of rond welke locatie je zichtbaar wil zijn. Heb je meerdere vestigingen? Dan verschijnt je pin automatisch op alle relevante plekken. Zo word je letterlijk op de kaart gezet. In België wordt Waze Ads nog relatief weinig ingezet, wat betekent dat je advertentie opvalt tussen weinig concurrentie én dat de kosten per duizend vertoningen laag liggen. Dat maakt het toegankelijk, ook voor kleinere bedrijven.

Er zijn twee pakketten. Met het Starter-pakket (vanaf $2/dag) heb je toegang tot branded pins en zoekadvertenties, en kan je lokaal targeten. Het Plus-pakket (vanaf $100/dag) geeft toegang tot alle functies, waaronder geavanceerde targeting op tijdstip en een persoonlijke accountmanager. Die hogere investering loont vooral voor grotere bedrijven met meer dan tien locaties.

Adverteren op Waze iets voor jouw bedrijf?

Niet elke sector is even geschikt voor Waze. Wie op directe conversies mikt bij mensen onderweg, zoals supermarkten, fastfoodketens, tankstations of wegrestaurants, haalt er veel uit. Voor sectoren waar mensen zelden spontaan binnenstappen, zoals boekhouders of kledingwinkels, is de impact kleiner. Tenzij je puur inzet op merkbekendheid. In dat geval is Waze een creatieve manier om je naamsbekendheid op te bouwen bij lokale chauffeurs.

Waze onderscheidt zich ook door zijn unieke interface: je adverteert rechtstreeks op de gps-kaart, wat zorgt voor relevante, niet-storende en vaak interactieve advertenties. Dankzij realtime data zie je meteen hoeveel chauffeurs je bereikt en hoeveel mensen je locatie bewaren of ernaartoe navigeren. Je kunt dus meten, testen en bijsturen waar nodig – zoals bij elke goede advertentiecampagne.

Benieuwd of Waze Ads ook iets voor jouw zaak kunnen betekenen? We helpen je graag verder met het opzetten, testen en optimaliseren van je eerste campagne. Zo zorgen we samen voor meer zichtbaarheid, precies waar en wanneer het telt.