WK 39 | Van TikTok-series tot AI-advertenties: 3 trends die marketing veranderen

De digitale marketingwereld staat nooit stil. Deze week bekijken we drie trends die je als marketeer niet mag missen. Van creatieve TikTok-series tot een Snapchat-campagne die positiviteit centraal zet en Meta’s ambitieuze AI-plannen voor advertentiecreatie.

1. Merken maken hun eigen TikTok-series

Steeds meer merken zetten fictieseries in op TikTok. Denk aan korte mockumentaries of herkenbare miniseries, waarin entertainment centraal staat en het product slechts subtiel aanwezig is. Voor Gen Z voelt dit veel authentieker dan klassieke reclame. Het resultaat: meer engagement, meer herkenning en vaak ook loyaliteit op lange termijn.

Wat betekent dit voor jou als marketeer?

• Denk in formats en storytelling in plaats van losse advertenties.

• Zorg dat branding subtiel is en de beleving voorop staat.

• Werk samen met creators die de TikTok-cultuur begrijpen.

• Bouw een reeks die herhaalbaar en herkenbaar is.

2. Snapchat kiest voor positiviteit met “Say It In a Snap”

Snapchat wil zich onderscheiden van andere social media door de nadruk te leggen op plezier, creativiteit en vriendschap. De nieuwe campagne positioneert het platform als alternatief voor de negatieve kanten van social media, zoals doomscrolling en polarisatie.

Wat betekent dit voor jou als marketeer?

• Positieve content trekt aan: denk na over luchtige, deelbare formats.

• Als jouw doelgroep jong is, biedt Snapchat nog steeds kansen.

• Experimenteer met AR-filters en speelse Snaps die passen in het dagelijkse gebruik van jongeren.

• Focus op authentieke interactie, niet op harde sales.

3. Meta wil AI inzetten voor volledige advertentiecreatie

Meta wil tegen 2026 advertenties volledig door AI laten maken: beelden, teksten, video’s en zelfs targeting. Voor kleine bedrijven kan dit tijdbesparend en laagdrempelig zijn. Maar er zijn ook risico’s: verlies van controle, eenheidsworst in content en vragen over merkconsistentie.

Wat betekent dit voor jou als marketeer?

• Gebruik AI als assistent, niet als vervanger.

• Jij bent de regisseur: bepaal strategie, tone of voice en visuele richtlijnen.

• Blijf kritisch: test en monitor de AI-output altijd zelf.

• Bewaak je merkidentiteit en blijf inzetten op creatieve en menselijke invalshoeken.

Deze drie trends tonen hoe snel marketing evolueert: TikTokseries maken reclame menselijker, Snapchat wil social media opnieuw leuk maken, en Meta wil adverteren automatiseren met AI. Voor marketeers gaat het steeds meer om balans: technologie slim inzetten, zonder authenticiteit te verliezen.

Wil jij weten hoe jouw bedrijf deze trends kan toepassen in de praktijk?
Neem contact met ons op via onze contactpagina en ontdek hoe Social Lemon je helpt om jouw contentstrategie klaar te maken voor de toekomst.