WK 42 - Part 2 | Instagram opent op Reels, LinkedIn pakt lege AI-posts aan en Google let op echte auteurs
Deze week draait alles om één vraag: wat is echt en wat is gemaakt om gewoon vol te zetten? Instagram test een startscherm dat meteen met korte video's opent. LinkedIn laat lezers lege, door AI geschreven posts aanduiden. En Google zegt duidelijker dan ooit dat verzonnen auteurs je website kunnen schaden. Drie veranderingen, één rode draad: wie echt iets te vertellen heeft en dat zichtbaar maakt, wint. Hieronder lees je per onderwerp wat er verandert, wat het voor jouw zaak betekent en wat je vandaag al kan doen.
1. Instagram test een startscherm dat opent op Reels
Instagram test bij een deel van de gebruikers een instelling waarmee de app niet meer opent op de gewone feed, maar rechtstreeks op de Reels. Je Stories blijven bovenaan staan en met een veeg ga je naar de klassieke feed. Gebruikers kunnen op elk moment terugschakelen. Het is voorlopig een keuze die je zelf maakt en geen verplichting. Instagram laat wel zien waar het naartoe wil: Reels nemen volgens de berichtgeving al meer dan de helft van de tijd in de app in.
Als meer mensen kiezen voor een Reels-startscherm, zien ze minder snel je losse foto's in de feed. Je wordt dan vooral gevonden via korte video's. Dat geldt voor je gewone posts, maar ook voor de advertenties die je via Meta laat draaien: een mooie foto-advertentie valt minder op tussen een stroom bewegend beeld. Je hoeft niet te panikeren, want het is een test. Wel is het slim om niet langer te wachten met video.
TO DO : Maak deze maand drie korte video's van 15 tot 30 seconden met materiaal dat je toch al hebt: een blik achter de schermen, een klant die iets uitlegt of een antwoord op een vraag die je vaak krijgt. Gebruik dezelfde filmpjes ook als advertentie op Meta, naast je foto's, en vergelijk na twee weken wat het beste werkt. Kijk in je statistieken hoeveel van je bereik uit Reels komt.
2. LinkedIn pakt lege AI-teksten aan
LinkedIn heeft een optie toegevoegd waarmee lezers een post kunnen aanduiden als iets dat op lege AI-tekst lijkt. Volgens LinkedIn gebruikten meer dan een miljoen mensen die optie in de eerste twee weken. Inhoud die LinkedIn zelf als zo'n tekst herkent, kreeg de voorbije weken ongeveer 40 procent minder weergaven. Eén melding laat je bereik niet instorten, maar bij veel meldingen kan het wel gebeuren. Auteurs kunnen daarover bovendien een privé melding in hun statistieken zien. LinkedIn zegt er uitdrukkelijk bij dat AI gebruiken om je tekst op te poetsen geen probleem is. Het gaat om gladde teksten zonder eigen ervaring.
Wie zijn LinkedIn-posts volledig door een tool laat schrijven, riskeert minder bereik en een slechter imago. Voor een kmo is dat zonde, want je grootste voordeel op LinkedIn is net dat mensen jou kennen en vertrouwen. Het blijft belangrijk dat je LinkedIn gebruikt als organisch kanaal om zichtbaar te zijn en contacten op te bouwen. Voor betaald adverteren blijft Meta de plek waar je budget het best werkt.
TO DO : Schrijf je volgende drie posts zelf, vanuit een echt voorval: een klus, een fout die je leerde, een vraag van een klant. Gebruik een hulpmiddel hooguit om spelfouten te vinden of een zin te verduidelijken. Voeg altijd één concreet detail toe dat enkel jij kan weten, zoals een bedrag, een plaats of een naam, met toestemming van de betrokkene. Controleer ook of je persoonlijke profiel volledig en geverifieerd is.
3. Google scherpt zijn regels voor kwaliteitsvolle inhoud aan
Google heeft zijn uitleg over nuttige, betrouwbare inhoud bijgewerkt. Er staat nu duidelijker wat onder de hoofdinhoud van een pagina valt: tekst en beeld, maar ook rekentools, beoordelingen, tabbladen en titels. Kwaliteitsbeoordelaars letten op inspanning, originaliteit, vakmanschap en juistheid. Voor onderwerpen over gezondheid, geld of veiligheid ligt de lat hoger. Nieuw is de waarschuwing dat verzonnen auteursprofielen, zoals gegenereerde portretfoto's, bedachte namen of valse diploma's, misleidend zijn en een teken van lage kwaliteit. Google kondigt geen nieuwe rangschikking aan, het gaat om een verduidelijking van wat het belangrijk vindt.
Heb je een blog op je website, dan telt voortaan nog meer dat er een echt persoon of een echt team achter staat. Een verzonnen "expert" onderaan je artikel kan je meer kwaad doen dan goed. Hetzelfde geldt voor een kapotte rekentool of verdachte beoordelingen op je pagina, want die tellen mee in de beoordeling.
Overloop je blog en je Over ons-pagina. Staat er een auteur bij, zorg dan dat die persoon bestaat en dat de vermelde ervaring klopt. Gebruik liever een echte foto van jezelf of je team. Controleer of formulieren, rekentools en beoordelingen werken en geloofwaardig zijn. En schrijf over wat je dagelijks doet: dat is inhoud die een concurrent niet kan kopiëren.
Kort samengevat
1. Instagram test een startscherm met Reels. Maak nu al korte video's en probeer ze ook als Meta-advertentie.
2. LinkedIn straft lege AI-posts af. Schrijf vanuit je eigen ervaring en gebruik LinkedIn om zichtbaar te blijven, niet als advertentiekanaal.
3. Google wil echte auteurs en echte inhoud. Haal verzonnen profielen weg en toon wie er echt achter je zaak zit.
Weet je niet waar je moet beginnen met video, LinkedIn of je website? Plan een vrijblijvend gesprek met Social Lemon en we zoeken samen uit wat bij jouw zaak pas