WK 44 | Meta zet productbrowsen in je advertenties aan, geeft advies over de leerfase en Instagram stuurt meer verse Reels

Deze week draait veel om Meta. Er komt een instelling in je lopende advertenties die je voor woensdag best even controleert, Meta geeft zelf uitleg over wanneer een campagne genoeg gegevens heeft om goed te werken, en Instagram laat zien hoe zwaar nieuwe Reels doorwegen. We zetten voor jou op een rij wat er echt verandert, wat zeker is en wat Meta enkel beweert.

1. Meta zet productbrowsen aan in advertenties die al lopen

Vanaf 28 oktober zet Meta een functie aan voor advertenties die al online staan op Facebook en Instagram. Tik iemand op zo'n advertentie, dan kan die in de app eerst een pagina met productinformatie en voorgestelde producten zien, in plaats van meteen op jouw website te landen. De functie bestond al als keuzeoptie in de Advantage+ instellingen. Nieuw is dat ze nu standaard aanstaat. Meta zegt dat een test in augustus bij ongeveer 117.700 adverteerders gemiddeld 3 procent meer conversies gaf.

Heb je een webshop, dan kan een deel van je bezoekers voortaan eerst in de app van Meta rondkijken. Dat kan meer verkopen opleveren, maar het kan ook je cijfers vertroebelen: minder websitebezoeken, andere bronnen in je statistieken. Let op de onzekerheden. Het cijfer van 3 procent komt van Meta zelf, Meta legt niet uit wat precies als conversie telt en de test liep niet tijdens de drukke eindejaarsperiode. Ook is niet duidelijk voor welke advertentievormen het geldt en in welke landen. Dat de melding rond half oktober al rondging, is niet door Meta bevestigd. Ben je een dienstverlener zonder producten, dan merk je er waarschijnlijk weinig van.

Wat je kan doen
Open je Advertentiebeheer en zoek de melding over productbrowsen. Kies vóór 28 oktober bewust: laat het aan of meld je af. Wil je het eerlijk vergelijken, laat het dan aan voor een deel van je advertenties en uit voor een ander deel. Noteer de datum, zodat je later weet vanaf wanneer je cijfers anders zijn. Per advertentie kan je de instelling achteraf ook nog aanpassen.

2. Meta: geef je campagne de tijd om te leren

Meta publiceerde een nieuwe gids voor adverteerders met een duidelijke boodschap: grijp niet te snel in. Volgens Meta passen adverteerders hun campagne vaak aan na een paar slechte dagen, waardoor het systeem nooit goed kan uitzoeken wie je advertentie best te zien krijgt. Als richtlijn noemt Meta ongeveer 50 resultaten per week per advertentieset. Daaronder zou je volgens Meta een kleine 28 procent meer per aankoop betalen.

Met een bescheiden budget haal je die 50 resultaten per week vaak niet. Dat verklaart waarom veel kleine campagnes onrustig presteren. Weet wel dat dit Meta's eigen analyse is en dat Meta er baat bij heeft dat je budget langer blijft doorlopen. Het is een bruikbare richtlijn, geen natuurwet.

Wat je kan doen
Gebruik minder advertentiesets met elk meer budget, in plaats van veel kleine. Heb je weinig aankopen, kies dan als doel een stap eerder in het traject, zoals een offerteaanvraag of toevoeging aan het winkelmandje. Spreek met jezelf af om een nieuwe campagne minstens een week met rust te laten en pas niet elke dag iets aan.

3. Instagram duwt verse Reels vooruit

Bij de cijfers van het derde kwartaal liet Meta weten dat bijna 45 procent van de aanbevolen Reels op Instagram minder dan een dag oud is, ruim 11 procentpunt meer dan in het kwartaal ervoor. Meta zegt ook dat de tijd die mensen op Instagram doorbrengen een recordniveau haalde en dat het nieuwe Reels slimmer rangschikt.

Een nieuwe Reel krijgt meer kans om gezien te worden, maar de eerste dag telt zwaar. Een video die je maanden geleden postte, heeft het moeilijker. Onzeker blijft of dit ook voor kleine accounts met weinig volgers even sterk geldt: Meta geeft enkel een algemeen gemiddelde, geen cijfers per accountgrootte.

Wat je nu doet
Plan je Reels op momenten dat jouw publiek echt online is en blijf de eerste uren bereikbaar om op reacties te antwoorden. Liever twee of drie nieuwe, eigen video's per week dan één grote opnamesessie die je over een maand uitsmeert. Gebruik geen beelden van anderen, want Instagram wil net origineel werk belonen.

SAMENGEVAT
Meta zet productbrowsen vanaf 28 oktober standaard aan in lopende advertenties: controleer je instellingen en kies bewust. Geef je campagnes tijd en voldoende resultaten voordat je ingrijpt. Op Instagram wint verse inhoud terrein, dus post regelmatig en nieuw. Veel van de cijfers komen van Meta zelf, dus test zelf wat voor jouw bedrijf werkt.

Wil je dat we samen je Meta-advertenties doorlichten voor de drukke eindejaarsperiode? Neem contact op met Social Lemon en we kijken met je mee.