Wat is een affiliate en hoe werkt affiliate marketing?
Als je ooit online een blog las en onderaan stond “Dit artikel bevat affiliate links”, dan heb je kennisgemaakt met affiliate marketing. Maar wat betekent dat nu écht? En hoe zit dat precies met affiliates?
In deze blog leggen we het simpel en praktisch uit:
Wat een affiliate precies is
Hoe affiliate marketing werkt
Wat de voordelen zijn voor bedrijven
Waar je op moet letten als je met affiliates samenwerkt
Wat is een affiliate?
Een affiliate is eigenlijk gewoon een digitale tussenpersoon. Iemand (of een bedrijf) die jouw producten of diensten promoot in ruil voor een commissie per verkoop, lead of klik. Je kan het vergelijken met een online verkoper, alleen betaalt hij z’n eigen advertentiekosten en gebruikt hij z’n eigen netwerk of kanalen.
Bijvoorbeeld:
Een beautyblogger schrijft een review over jouw dagcrème.
In dat artikel plaatst ze een link naar jouw webshop.
Elke keer dat iemand via die link iets koopt, krijgt zij een klein percentage van de verkoopprijs.
Die blogger is dan jouw affiliate.
Hoe werkt affiliate marketing?
Affiliate marketing draait rond drie spelers:
De adverteerder (jij)
Dat is het bedrijf of merk dat producten verkoopt en graag extra klanten wil bereiken.De affiliate (partner)
Iemand die jouw product of dienst promoot via zijn/haar eigen kanalen (website, sociale media, YouTube, nieuwsbrieven...).Het affiliate platform
Een netwerk dat alles in goede banen leidt: het registreert wie via welke link komt, houdt verkopen bij en zorgt dat de juiste commissie wordt uitbetaald.
Het proces gaat als volgt:
Jij plaatst je aanbod op een affiliate platform (zoals Daisycon, Awin, Tradetracker...)
Een affiliate kiest om jouw product te promoten
De affiliate krijgt een unieke link
Als iemand via die link iets koopt, registreert het platform dat
Jij betaalt commissie aan de affiliate
Je betaalt dus alleen als je resultaat hebt. Win-win, toch?
Wat zijn de voordelen van affiliate marketing?
Affiliate marketing is populair, en dat is niet voor niets:
Lage instapkost
Je betaalt geen advertentiebudget op voorhand. Je betaalt pas als je een verkoop of lead hebt.
Schaalbaarheid
Hoe meer affiliates, hoe meer bereik. Je bouwt eigenlijk een heel team digitale verkopers zonder dat je hen vast moet aannemen.
Extra zichtbaarheid
Goede affiliates hebben vaak al een eigen publiek of fanbase. Jij lift mee op hun bereik en vertrouwen.
Precieze tracking
Via affiliate links weet je exact wie via wie komt. Dat maakt meten, bijsturen én optimaliseren makkelijk.
Maar … zijn er ook nadelen?
Affiliate marketing is krachtig, maar niet zonder risico’s. Vooral als je weinig controle houdt, kan het fout lopen:
Verlies van controle
Niet elke affiliate promoot je merk op een manier die bij jou past. Sommigen gaan té commercieel, misleidend of … gebruiken zelfs ad hijacking (waar we in dit artikel dieper op ingaan).
Slechte branding
Als affiliates je merk verkeerd voorstellen of jouw boodschap verwateren, kan dat afbreuk doen aan je imago.
Technische afhankelijkheid
Je moet vertrouwen op het affiliateplatform voor tracking, betaling en correct rapporteren. Niet elk platform is even transparant.
Waar moet je op letten als je met affiliates werkt?
Leg de regels duidelijk vast
Schrijf een affiliatebeleid waarin je vermeldt:
Hoe ze je merk mogen voorstellen
Of ze jouw naam in advertenties mogen gebruiken (spoiler: nee!)
Wat je verwacht qua kwaliteit, tone of voice, visuals...
Kies je partners bewust
Werk liever met enkele kwalitatieve affiliates dan met 100 onbekenden. Kijk of ze een goede reputatie hebben en of hun publiek aansluit bij jouw doelgroep.
Volg op en analyseer
Check regelmatig je rapporten: wie brengt klanten aan, welke kanalen werken, waar zit het rendement?
Bescherm je merknaam
Voorkom dat affiliates jouw merknaam gebruiken in Google Ads (lees hier alles over in ons artikel over ad hijacking).
Is affiliate marketing iets voor jou?
Affiliate marketing is een slimme manier om meer mensen te bereiken en alleen te betalen als je effectief resultaat hebt. Zeker voor kleinere bedrijven kan het een mooie aanvulling zijn op je marketingmix.
Maar zoals bij alles: je moet weten waar je aan begint. Laat je merk niet los in een wild west van digitale cowboys. Kies bewust, leg duidelijke spelregels vast, en houd vinger aan de pols.
Wil je hulp bij het opstarten van een affiliateprogramma of het opvolgen ervan?
Bij Social Lemon denken we graag met je mee, van strategie tot monitoring. Contacteer ons vrijblijvend, we zijn er voor je.