Deze week draait het om drie dingen die je rechtstreeks in je dagelijkse werk voelt: je ziet beter welk beeld en welke tekst in je advertenties het werk doet, een handig hulpmiddel voor Reels verdwijnt op Instagram, en Meta beweert dat zijn eigen systemen steeds betere resultaten halen. Telkens zeggen we erbij wat al zeker is en wat enkel een claim of een test is.
1. Meta toont per beeld en per tekst hoe je advertentie presteert
In Advertentiebeheer van Meta zie je nu niet alleen hoe een hele advertentie het doet, maar ook hoe de afzonderlijke onderdelen presteren. Volgens Social Media Today (27 oktober) gaat het om de resultaten per afbeelding of video en per tekstvariant. Er zijn beperkingen: advertenties die als carrousel of collectie getoond worden, zitten niet in dit overzicht, en bij sommige doelen, zoals doneren of abonneren, zie je geen detail per onderdeel. Een uitsplitsing per creatief bestond voor zover wij kunnen nagaan al sinds 2025 voor afbeeldingen en video's. Nieuw is dus vooral het zicht op de teksten. Over de uitrol per land of account geeft de bron geen details, dus het kan zijn dat jij het nog niet ziet.
Tot nu toe was het vaak gokken: de advertentie werkt of werkt niet, maar waarom? Nu kun je zien welke kop of welk beeld de meeste resultaten oplevert aan de laagste kost. Dat bespaart budget, want je stopt met geld uit te geven aan de zwakke varianten. Let wel op: bij een klein budget zijn de aantallen snel klein. Twee dagen en vijf klikken zeggen niets.
Open een lopende campagne en kijk of je de uitsplitsing per beeld en tekst al ziet. Maak bij je volgende advertentie twee of drie verschillende teksten en twee beelden aan, en laat het geheel minstens een tot twee weken lopen voor je conclusies trekt. Noteer wat wint, en bouw je volgende advertentie rond die kop en dat beeld.
2. Instagram stopt met het koppelen van Reels in een reeks
Wat er verandert
Instagram haalt vanaf 28 oktober de mogelijkheid weg om Reels aan elkaar te koppelen als reeks. Die functie bestond sinds augustus 2025. Wij vonden hierover enkel een secundaire bron (Self Employed), geen officiële uitleg van Instagram zelf. Wat er precies gebeurt met reeksen die al gekoppeld zijn, is niet duidelijk. Een mogelijke reden is het vereenvoudigen van Reels, maar dat is een vermoeden en geen bevestigd feit.
Maakte je tips in delen, zoals deel 1 tot en met 5 van je stappenplan? Dan kunnen kijkers niet meer automatisch naar het volgende deel doorklikken. Je volgers moeten dus zelf het vervolg vinden, en dat doen veel mensen niet.
Controleer in je eigen account of de koppeling nog werkt. Zet in je bijschrift of in een vastgepinde reactie waar het volgende deel te vinden is. Bewaar je beste reeks in een Highlight, of verzamel de delen op een pagina op je website of in je nieuwsbrief. Zo blijft je werk vindbaar, ook zonder die functie.
3. Meta zegt dat zijn systemen betere advertentieresultaten halen
Bij de cijfers van het derde kwartaal gaf Meta (28 oktober) aan dat verbeteringen in zijn advertentiesystemen tot meer klikken en meer resultaten leiden. Zo zou een verbetering in de rangschikking van advertenties in het tweede kwartaal op Facebook 8,3 procent meer klikken en 15,7 procent meer conversies hebben opgeleverd. Een nieuwe zakelijke assistent zou tegen dezelfde kost ongeveer 5 procent meer conversies geven, en die wordt stap voor stap uitgerold. Alle cijfers komen van Meta zelf. Er is geen onafhankelijke controle, en Meta legt niet uit met welke vergelijking of op welke groep adverteerders ze berekend zijn.
Zie dit als een intentieverklaring van Meta, niet als een belofte voor jouw account. Gemiddelden over miljoenen adverteerders zeggen weinig over een lokale zaak met een klein budget. Wel is de richting duidelijk: Meta stuurt steeds meer zelf bij, en jouw instellingen en je meetgegevens bepalen of dat in jouw voordeel werkt.
Vertrouw op je eigen cijfers. Noteer vandaag je huidige kost per resultaat (aanvraag, bestelling, boeking) en vergelijk die over vier weken. Controleer of je meting klopt, zodat Meta weet wat een goed resultaat is. En pas niet elke dag iets aan: laat een campagne eerst genoeg gegevens verzamelen.
Samengevat
1. Meta toont nu ook per tekst en per beeld wat werkt, maar enkel bij een deel van de advertentieformaten. Test met meerdere varianten en geef ze tijd.
2. Instagram schrapt het koppelen van Reels in een reeks. Verwijs zelf naar het volgende deel.
3. De mooie cijfers van Meta over zijn eigen AI zijn claims zonder onafhankelijke controle. Meet je eigen resultaten.
Hulp nodig bij je advertenties of social media? Social Lemon helpt kleine ondernemers om met een duidelijk plan en een realistisch budget resultaat te halen. Neem contact op en we bekijken samen wat bij jouw zaak past.